Especialmente quando se trata de jovens, falsos mitos e generalizações fáceis abundam. Para desmascará-los, Giovanisì, o projeto da região da Toscana para a autonomia dos jovens, está lançando uma nova campanha de marketing de influenciadores, contrastando os resultados alcançados nos últimos anos graças às oportunidades promovidas.
Em torno desses contrastes e através de quatro jovens personagens, #BandiAlleCiance atua como uma alavanca emocional, a hashtag escolhida como uma reivindicação para recordar, por um lado, a concretude das ações em relação às palavras, por outro, os concursos regionais que serão promovidos no âmbito do Giovanisì , graças à nova programação europeia”.
Francesca, uma mecânica de 24 anos, responde a “Os jovens não querem sujar as mãos”. Gioele, que aos 29 anos é empresário agrícola desfaz a reprovação: “Eu te mandaria capinar a terra”. Uma engenheira aeroespacial como Carla, de 31 anos, corrige quem exclama “Você está sempre com a cabeça nas nuvens”. Enquanto quebra “Você está sempre com o telefone na mão” é Paolo, um gerente de mídia social de 26 anos.
A campanha Região Toscana-Giovanisì será desenvolvida tanto no Instagram, Tik Tok e Twitch, com a contribuição de 15 jovens criadores muito populares em suas contas, quanto através de outdoors em toda a região.
Financiado pelos fundos estruturais e de investimento da UE (FEDER, FSE+) e pelo Fundo Agrícola de Desenvolvimento Rural (FEADER), foi lançado por ocasião da “Toscana Europa”, um evento sobre os novos programas da UE 21-27, por Bernard Dika , porta-voz do Presidente da Região da Toscana, Eugenio Giani. A campanha será criada, em conjunto com o escritório Giovanisì, pela Open Box, agência de comunicação especializada em marketing de influência (fundadora do ONIM, Observatório Nacional de Marketing de Influência).
Os 4 macrotemas através dos quais a comunicação será articulada e os criadores irão focar são: Protagonismo Juvenil, Estudo e Formação, Fazer Negócios, Colocação Profissional.
“Estou muito feliz com esta campanha – afirma o presidente Eugenio Giani – porque nos dará o impulso certo para consolidar e fortalecer o trabalho de envolvimento de meninas e meninos que estamos realizando graças a Giovanisì. Estamos finalmente a estabelecer o novo ciclo de programação dos fundos europeus e são muito importantes os recursos e o planeamento que atribuímos e desenvolvemos para a autonomia das jovens gerações toscanas para os próximos anos. Esta campanha será muito útil para interceptar necessidades, aspirações e paixões”.
“Estamos empenhados em garantir a meninas e meninos o espaço e as ferramentas para serem protagonistas do presente – explica Bernard Dika -. As instituições têm a missão de apoiar o potencial das gerações mais jovens. Aquela intuição extraordinária que foi Giovanisì está hoje pronta para os desafios deste tempo e serão muitas as oportunidades que poderá dar aos sonhos e ao desejo de autonomia. A campanha foi criada com o objetivo de acompanhar esse trabalho, tornando-o mais forte e eficaz. Agradeço a todos os criadores envolvidos, que poderão nos dar uma grande mão”.
os criadores
Na parte social, estarão envolvidos 15 jovens criadores que ajudarão a encontrar a chave certa para chegar aos jovens e contar-lhes sobre o projeto Giovanisì e as oportunidades que serão ativadas nos próximos meses para apoiar meninas e meninos toscanos a realizar seu caminho de autonomia. A audiência que potencialmente será interceptada é muito grande graças ao alto número de seguidores: no total, mais de 12 milhões.
Durante o evento de apresentação, foram exibidos os cumprimentos em vídeo de dois dos criadores envolvidos, Emily Bizzo, apaixonada por fotografia e moda, (124.000 seguidores no Instagram) e Enrica Mannari, artista e ilustradora de Livorno ativa no Instagram (149.000 seguidores), que expressaram a satisfação em participar de um projeto de comunicação tão importante e inovador que fala diretamente aos jovens.
O primeiro conteúdo social foi publicado hoje: um conjunto de histórias dedicadas a Giovanisì postadas em seu próprio perfil pela criadora de conteúdo Virginia Montemaggi (5,2 milhões no TikTok e 553 mil seguidores no Instagram). Outros conteúdos se seguirão, incluindo os de Giulio Maggio, criador toscano e ex-concorrente do Il Collegio (390 mil seguidores no Instagram e 196,2 mil no TikTok), dançarina Emma del Toro e criador sienense (671 mil no TikTok e 126 mil no Instagram) e Diego Fusina criador muito jovem de Belluno sobre tópicos educacionais e informativos (1,1 milhão no TikTok).
A campanha também chegará ao Twitch: serão duas transmissões ao vivo com Dario Moccia, twitcher de sucesso com mais de 430 mil seguidores em seu canal.
Além dos já citados, entre os criadores que estarão envolvidos também estarão Martina Panchetti, Beatrice Fumagalli, Anselmo Prestini, Gaia Maniglio, Andrea Borello, Fabiana Andreani, Emma Galeotti e Camilla Boniforti.
Página de destino da campanha:
