Chama-se “Valor Toscana” e é o logotipo destinado a se tornar uma marca coletiva para todas as empresas que, pela qualidade de sua mão de obra e de seus produtos, poderão utilizá-lo.
Foi o presidente da Região quem o apresentou aos dezanove signatários do Pacto para o Desenvolvimento, o documento assinado em julho de 2019 para promover a retoma da economia regional.
Um dos pontos previstos pelo Pacto foi justamente a criação de uma marca de qualidade para o made in Tuscany, capaz de sinalizar as produções toscanas dos diversos setores produtivos na Itália e no mundo.
Foi uma operação nada óbvia que teve de ter em conta a legislação europeia sobre marcas territoriais, o made in Italy e a dificuldade objectiva de dar forma a uma marca para as empresas de um território que já é em si um dos mais conhecidos marcas e apreciadas em todo o mundo.
Agora o logotipo está pronto. A região da Toscana detém os direitos autorais, também foi registrada no Siae, a sociedade italiana de autores e editores, e fará parte da forma de promover o que é concebido e produzido na Toscana.
Criada pela agência de design e identidade de marca Inarea, nasceu da necessidade de proteger e representar as empresas toscanas no mundo. O logotipo é derivado de um símbolo universal da Toscana, ou seja, da reformulação das duas figuras, o círculo e o quadrado, que encerram o homem vitruviano de Leonardo da Vinci e que também representam dois sinais recorrentes na arquitetura e nos monumentos de todas as dez províncias da Toscana. .
Inicia-se agora um percurso que levará o logótipo a transformar-se numa verdadeira marca coletiva regional, um índice de valores e qualidade.
Além da região da Toscana, os signatários do Pacto de Desenvolvimento são Unioncamere Toscana, Confesercenti Toscana, Confcommercio Toscana, Cna Toscana, Confartigianato Toscana, Casartigiani Toscana, Câmara de Comércio de Florença, Conservizi Cispel Toscana, Confapi Toscana Pmi, Confindustria Toscana, Cgil Toscana, Cisl Toscana, Uil Toscana, Legacoop Toscana, Confcooperativa Toscana, Associação Geral das Cooperativas Italianas Toscana, Coldiretti Toscana, Confagricoltura Toscana e Cia Toscana.
A ideia de criar uma marca “Toscana” em particular para as PME nasceu para ajudar no desenvolvimento da região e na sua presença nos mercados internacionais, sobretudo no apoio às pequenas e médias empresas.
É um dos pontos programáticos qualificadores do Pacto para o Desenvolvimento, a par dos compromissos relativos à criação de 110.000 postos de trabalho, à recuperação dos investimentos em infra-estruturas em plena operação de 5 mil milhões de euros por ano, às acções para o emprego dos jovens, à a capacitação de trabalhadores, profissionais e empreendedores, indústria 4.0, economia circular e ações para tornar o crédito empresarial mais acessível.
